Una landing page es simplemente otra URL en un sitio web o plataforma a la que las personas acceden después de hacer clic desde otra parte de Internet.

Una página de destino podría ser una página en su sitio web a la que dirige a las personas después de que hacen clic en sus anuncios, páginas de ventas y enlaces internos. Las páginas de destino también se pueden usar para recibir visitantes de otros sitios web, enlaces de afiliados y publicaciones en redes sociales.

Hay mucha superposición entre una página de destino y una página de ventas o una página de producto. La definición es bastante fluida, pero solo sepa que cualquier página en Internet puede considerarse una landing page.

La respuesta corta es si, porque ayudan a aumentar tus tasas de conversión. La razón principal de esto es que la promoción específica o las landing pages específicas de producto se centran en un único objetivo que coincida con la intención del anuncio en el que hicieron clic tus visitantes. Y así es como llegaron a tu página.

Necesitas entender que tu página de inicio (la home de tu sitio web) está diseñada con un propósito más general. Habla más de la marca general y de los valores corporativos, y generalmente está llena de enlaces y tiene además la posibilidad de navegar a otras áreas de tu sitio. Cada enlace en tu página que no representa tu objetivo de conversión es una distracción que diluirá tu mensaje y reducirá tu tasa de conversión.

Por eso crear landing pages es la opción perfecta para aumentar conversiones, aumentar tu visibilidad y llevar tráfico a tu web.

Todas las buenas sugerencias para la creación de landing page de forma correcta comienzan con el mensaje básico «No importa como de grande sea tu sitio web, nunca dirijas allí el tráfico de tu campaña«.

La razón es simple: hay demasiada información en tu sitio web. Por lo tanto, nunca podrías conducir a una sola acción utilizando tu sitio web como página de destino. Además, para la mayoría de los tipos de anuncios, incluidos Google Adwords y Facebook, debes pagar por cada clic. Lo cual no es rentable si no tienes una acción bien dirigida.

No hagas que el clic no haya servido para nada porque tienes demasiada información en tu sitio web. Al crear landing page haces que el objetivo sea uno solo. ¿El resultado de colocar el anuncio o dirigir tráfico a un sitio web general? Más rebotes igual a un mayor coste de conversión.

Una landing page se puede utilizar de muchas formas en una estrategia de marketing online.

Dado que una landing page persigue siempre un objetivo de conversión, deberemos utilizarla en un contexto que nos permita dirigir tráfico y visitas hacia esa landing page.

El uso más habitual y común de una landing page es en anuncios de campañas de pago.

Una landing page también puede utilizarse en otros ámbitos que nos permitan atraer tráfico hacia ella, como por ejemplo en un email.

La diferencia principal entre una landing page y un sitio web es el objetivo que persiguen.

Mientas que un sitio web está pensado para que el usuario explore la información de las diferentes páginas que lo componen, una landing page es una única página con un objetivo muy específico de conversión (como por ejemplo que el usuario realice una compra, solicite una llamada comercial o complete un formulario con sus datos personales).

No es imprescindible contar con un sitio web para tener una landing page, pero de todas formas sí que es recomendable, ya que de esta forma el usuario podrá dirigirse al sitio web en caso de que necesite más información antes de cumplir con el objetivo de conversión de la landing page.

Una landing page y un sitio web cumplen objetivos diferentes dentro de una estrategia de marketing.

Una landing page es una página que persigue un objetivo muy específico de conversión (una compra, la solicitud de información comercial o la captación de información de un usuario, etc.), en cambio un sitio web es un conjunto de páginas que constituyen la presencia de una empresa o marca en un entorno online.

No son un sustituto adecuado de un sitio web. Las páginas de destino son útiles para alcanzar objetivos de marketing a corto plazo. Con una página de destino puedes, por ejemplo, permitir a los usuarios que compren artículos en preventa o se inscriban en productos de edición limitada.

Ventas: las landing pages pueden ayudarte a conseguir ventas.

Leads: puede que tengas algunos productos que son demasiado caros, y que necesitan un trato un poco más cercano con el cliente antes de que la venta pueda realizarse.

Suscriptores: puedes mejorar notablemente tu marketing online. Solo tienes que ofrecer un buen lead magnet y crear una página persuasiva. De esta forma, conseguirás cantidades muy altas de emails.

Seguidores en redes sociales: puedes utilizar las landing pages para aumentar la cantidad de seguidores que tienes en las redes sociales.